报告指出，小红书拥有3亿月活用户，其中女性占比72%，18-24岁用户超43%，25-34岁用户超36%，一线、新一线城市用户合计占比超66%。活跃用户以高线城市青年女性为主，但男性用户增长至近三成，年轻一代消费力强劲，受种草内容影响大。在美妆个护行业，都市GenZ、蓝领、白领是主要活跃人群，功效护肤、美甲、个护热度上升，“妆养一体”理念受青睐。服饰穿搭方面，年轻人群占比较高，低饱和色彩、轻熟风穿搭流行，配饰品类增长迅速，功能性服饰受关注。食品饮料领域，都市蓝领跃居前排，用户追求“质价比”，生鲜果蔬、零食、饮品热度高。
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